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近年來，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，消費場景不斷從線下拓展到線上，消費對象從實物日益拓展到數字產品和內容等方面，國際電商、數商興農、賽事云轉播等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，消費場景逐漸刷新，點燃經濟發(fā)展新引擎。

國家統(tǒng)計局最新數據顯示，1-11月份，社會消費品零售總額442723億元，同比增長3.5%。全國網上零售額140308億元，同比增長7.4%。其中，實物商品網上零售額118059億元，增長6.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%。1-11月份，服務零售額同比增長6.4%。

近期，各地優(yōu)化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化服務消費需求。商品消費市場活力涌現，種類繁多的促消費活動不斷豐富市場供給，為消費領域增添滿滿新意。

從此前印發(fā)的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，再到《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，政策內容圍繞“豐富消費場景，培育和壯大消費新增長點”等重點展開，凸顯數字消費的廣闊空間。

近段時間，全國各地推出一系列促進數字消費新舉措，電商帶貨、即時零售等線上消費模式頻頻上新，帶動形成文娛旅游消費等一大批新增長點，為經濟發(fā)展添能蓄勢。

在內蒙古，當地助農主播通過電商平臺直播鄉(xiāng)村生活和文化娛樂活動，吸引眾多游客前來旅游消費；在貴州，當地舉辦以“和美鄉(xiāng)村·數商興農”為主題的農村電商直播大行動，發(fā)動各地組織開展形式多樣、內容豐富的農村電商直播系列活動，引領帶動農村電商高質量發(fā)展……各個領域數字化水平不斷提升，我國電商創(chuàng)新展現出新的活力。

數字消費、服務消費和以舊換新政策舉措引領網絡消費新趨勢，數字消費新動能不斷聚集。

直播電商、短視頻電商、社交電商、內容電商、興趣電商等一批彰顯時代特色的新模式孕育興起，成為電商持續(xù)快速發(fā)展的新動力。工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，電商新模式展現出了消費資源的集聚力、供應鏈優(yōu)化的組織力、消費創(chuàng)新和消費風尚的引領力，以及數字經濟與實體經濟深度融合的推動力。

近年來，我國數字消費潛力不斷釋放，平臺技術和模式創(chuàng)新持續(xù)涌現，助力消費市場擴容提質跑出“加速度”，經濟發(fā)展回升向好走上“快車道”。

在內蒙古呼倫貝爾市，當地打造的電商產業(yè)園集企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)、技術創(chuàng)新、物流配送等多功能于一體，助力地方經濟創(chuàng)新發(fā)展；在天津，當地嘗試跨境電商“保稅倉＋直播”新零售模式，通過保稅倉直播，直觀感知海外商品跨境進口保稅鏈路，減少用戶決策成本，提升進口消費體驗……

“以網絡購物、服務消費、線上線下融合發(fā)展、數字化引領‘互聯(lián)網+服務’、綠色消費等為主要形式的消費新業(yè)態(tài)新熱點蓬勃發(fā)展，對保障民生、釋放消費潛力、穩(wěn)定經濟增長等都發(fā)揮了重要作用，已成為拓展內需新空間和推動經濟高質量發(fā)展的重要力量。”中國社會科學院經濟研究所副研究員楠玉介紹。

熱氣騰騰的消費市場展現出中國經濟的澎湃活力，通過數字化賦能，我國多個產業(yè)快速增長，數字消費潛力進一步顯現。

數字消費是推動中國數字經濟發(fā)展的關鍵動力，也是促進國內需求加快恢復、持續(xù)擴大的重要力量。在楠玉看來，數字消費不僅能突破時空限制，打造出多樣化的消費場景，同時能擴展線下消費為線上線下多元融合消費，轉變消費觀念，釋放消費潛能。數字內容消費的不斷拓展與延伸，催生了新業(yè)態(tài)、新模式，擴大了消費覆蓋面，同時拉動城鄉(xiāng)的消費升級，賦能新消費場景，構成了數字化轉型的重要支撐。